1. 서 론
온라인 광고는 일반적으로 인터넷을 통해 전달되는 광고를 지칭해왔다. 그러나 스마트폰이 보
급되면서 온라인 광고의 개념은 모바일 인터넷과 모바일 앱을 통해 전달되는 모바일 광고까지 포
함하게 되었다. 한국온라인광고협회에 의하면 국내 전체 광고시장에서 온라인 광고시장이 차지하
는 비중은 2000년 2.3%에서 지속적으로 증가하여 2011년에는 21.2%에 도달하였으며 온라인 광
고시장 규모는 1조 8천8백억 원으로 성장하였다. 또한 최근 삼성증권의 발표에 의하면 국내 모바
일 광고시장은 2011년 온라인 광고시장의 3.1%에 불과하지만 향후 급속히 성장하여 2020년경에
는 온라인 광고시장의 약 46%를 차지할 것으로 예측하였다.
온라인 광고기술이 발전하면서 온라인 광고는 광고효과를 제고하기 위해 기존 광고에서는 거의
불가능하였던 개인화된, 맞춤형 표적광고(personal, customized, target advertisement)를 지향하
는 방향으로 발전하고 있다. 그런데 이를 위해서는 광고서비스 업체가 개인을 식별할 수 있는 정
보뿐만 아니라 개인의 웹서핑에 대한 추적 정보, 소셜 네트워크에서의 활동정보 등 행태정보 그리
고 현실공간에서의 위치추적 정보, 개인의 블로그나 댓글 분석 그리고 온라인 거래내역 분석 등을
통한 개인의 성향 및 선호 정보 등 소위