본 연구는 결함제품에 대한 리콜을 기업의 중요한 경영전략변수로 간주하여 기업이 선택한 리콜의 유형(자발적 리콜 vs. 강제적 리콜)이 기업 가치에 차별적으로영향을 미치는가, 그리고 기업 특성과 결함제품의 특성이 리콜 유형 선택에 어떠한 영향을 미치는가를 분석한다. 이를 위해 공산품, 식·의약품, 자동차 등 3개 업종을 대상으로, 코스피 혹은 코스닥 상장 회사 38개사의 101건의 리콜 자료를 이용한다. 분석 결과 자발적 리콜의 시행이 강제적 리콜 시행에 비해 초과수익률에대한 부정적 영향이 상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 또한 위험수준 및 제품가격이 높을수록, 판매대수가 많을수록, 기업명이 부착된 제품일수록 자발적 리콜을 선택할 가능성이 높은 것으로 나타났다. 본 논문은 기업의 리콜 유형 선택 및결정요인 식별, 선택된 대응전략이 기업가치에 영향을 미친다는 것을 우리나라기업을 대상으로 실증 분석한 첫 연구라는 점에서 의의를 갖는다.