1. 서 론온라인 광고는 일반적으로 인터넷을 통해 전달되는 광고를 지칭해왔다. 그러나 스마트폰이 보급되면서 온라인 광고의 개념은 모바일 인터넷과 모바일 앱을 통해 전달되는 모바일 광고까지 포함하게 되었다. 한국온라인광고협회에 의하면 국내 전체 광고시장에서 온라인 광고시장이 차지하는 비중은 2000년 2.3%에서 지속적으로 증가하여 2011년에는 21.2%에 도달하였으며 온라인 광고시장 규모는 1조 8천8백억 원으로 성장하였다. 또한 최근 삼성증권의 발표에 의하면 국내 모바일 광고시장은 2011년 온라인 광고시장의 3.1%에 불과하지만 향후 급속히 성장하여 2020년경에는 온라인 광고시장의 약 46%를 차지할 것으로 예측하였다.온라인 광고기술이 발전하면서 온라인 광고는 광고효과를 제고하기 위해 기존 광고에서는 거의불가능하였던 개인화된, 맞춤형 표적광고(personal, customized, target advertisement)를 지향하는 방향으로 발전하고 있다. 그런데 이를 위해서는 광고서비스 업체가 개인을 식별할 수 있는 정보뿐만 아니라 개인의 웹서핑에 대한 추적 정보, 소셜 네트워크에서의 활동정보 등 행태정보 그리고 현실공간에서의 위치추적 정보, 개인의 블로그나 댓글 분석 그리고 온라인 거래내역 분석 등을통한 개인의 성향 및 선호 정보 등 소위